Cómo prepararte para la era de la búsqueda con IA: el nuevo SEO que Google ya está aplicando
La búsqueda cambió (otra vez)
La llegada de la IA generativa a los motores de búsqueda (como Google SGE o Bing Copilot) transformó la forma en que se muestran los resultados.
Ya no se trata solo de aparecer entre los diez primeros enlaces: ahora la IA resume información, elige fuentes confiables y responde directamente al usuario.
Y la pregunta es:
¿Cómo logramos que nuestro negocio aparezca dentro de esas respuestas generadas por la IA?
El papel del E-E-A-T: demostrar experiencia real
Google evalúa cada página según cuatro factores clave:
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
- Experience (Experiencia): comparte casos reales, aprendizajes o testimonios.
- Expertise (Especialización): demuestra conocimiento técnico o de tu industria.
- Authoritativeness (Autoridad): menciona certificaciones, alianzas o prensa.
- Trustworthiness (Confiabilidad): ofrece información clara de contacto, políticas y navegación segura (HTTPS).
Ejemplo: Una página de servicio de “Publicidad Digital para PYMES” puede incluir ejemplos de campañas reales, logos de clientes, una breve biografía del equipo y un aviso de privacidad accesible.
Schema Markup: el idioma que entiende la IA
Para que la inteligencia artificial comprenda con precisión lo que ofreces, necesitas hablarle en su idioma: Schema Markup.
Se trata de un fragmento de código (JSON-LD) que le indica a Google qué hay en tu página:
- Productos, precios y disponibilidad
- Reseñas y calificaciones
- Preguntas frecuentes
- Datos de contacto y ubicación
Así, tu información puede aparecer en los llamados rich results (fragmentos enriquecidos) o incluso en los “AI snapshots”: los cuadros de respuesta directa generados por la IA de Google.
Cómo prepararte paso a paso
- Revisa tus páginas clave. ¿Ofrecen información útil y original, o solo frases genéricas?
- Incluye señales de confianza. Políticas, testimonios y contacto visible.
- Agrega Schema Markup. Empieza por el tipo Organization o LocalBusiness.
- Actualiza con frecuencia. Google valora los sitios que se mantienen vivos.
- Evita el contenido duplicado. La IA prioriza las fuentes únicas y bien estructuradas.
Una verdad incómoda
Las redes sociales limitan el alcance orgánico y, de algún modo, te empujan a invertir para que tus publicaciones se vean.
En cambio, el contenido optimizado y estructurado en tu sitio web es una inversión permanente: construye autoridad, relevancia y visibilidad incluso cuando no estás pagando pauta.
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Porque no se trata solo de estar en internet: se trata de ser encontrado y elegido.
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